Cardiotensive no Continente: a prateleira de parafarmácia

Explicação do fabricante

O que é preciso para entrar no linear do Continente

Um hipermercado não trabalha por produto, trabalha por linear. Para o Cardiotensive lá estar, teria de ganhar lugar no planograma da categoria, entregar por paletes no entreposto da cadeia, trocar encomendas por sistema com a central de compras e garantir que nenhuma das centenas de lojas fica com o espaço vazio a meio da semana. É uma máquina afinada para escoar volume e repor-se sozinha, e funciona muito bem para o azeite e para o papel de cozinha. Nós fabricamos em lotes pequenos e só embalamos o frasco depois de um operador falar consigo ao telefone. As duas coisas não se fazem ao mesmo tempo, e nunca tentámos fazê-las.

O corredor da parafarmácia, artigo a artigo

A prateleira da tensão e da circulação está arrumada por promessa e não por substância: cápsulas de alho, magnésio, sal com menos sódio, meias de descanso, medidores de braço em caixa fechada. É a categoria que se atravessa a caminho do detergente, com o carrinho já meio cheio e sem ninguém por perto a quem perguntar seja o que for. Um desses artigos merece um aviso que quase nunca traz à frente: o sal dietético troca parte do sódio por potássio, e quem toma um inibidor da ECA ou um diurético poupador de potássio deve falar com o médico antes de o pôr na mesa. Nada disto é o Cardiotensive. É o que a cadeia tem para a categoria, e não há mal nenhum nisso — só não é a mesma coisa.